国际好意思妆集团在华业务重回增长轨说念。

近期，酬酢媒体上不竭传出多个国际好意思妆品牌居品调价的音信，触及莱珀妮、伊索、迪奥、CPB等多个外资头部品牌。不外加价未通过官方对外公告，加价仅针对部分居品，涨幅也不一。

曩昔两年，中国好意思妆商场一度被“高端失速”“免税遇冷”等要津词覆盖。尤其是国际好意思妆集团，在财报中屡次说起中国高端护肤商场承压、旅游零卖疲软等问题。但近期，多家国际好意思妆巨头裸露的最新季度财报，运行开释出新的信号。

2026年4月2日，海口，消耗者在cdf海口日月广场免税店内选购免税商品。本文图片视觉中国贵府图

国际好意思妆品牌迎来新一波加价潮？

近日，业内有音信称，据乌有足统计本年已有20个高端好意思妆品牌传出加价，其中近半品牌调价落地中国商场，另有部分品牌在日本等国际商场调价。而由于618周边，国内好意思妆品牌商场价保执沉稳，原材料等本钱飞腾目下仍在品牌里面消化，以致还有多个国内好意思妆品牌降价。

彭湃新闻记者发现，这一轮好意思妆加价中，国际好意思妆品牌的部分居品加价幅度较高，以精华、面霜、水乳等高端护肤品为主。

以某第三方购物平台价钱趋势图为例，记者发现，最近一个月以来，CPB、赫莲娜、莱珀妮、香奈儿、迪奥等多个国际好意思妆化妆品价钱飞腾逾越两位数。举例，CPB的长年热点居品肌肤之钥晶致润耀精钻粉霜成交价由1412元到1869元，一个月飞腾了457元（32%）；一款莱珀妮蓝鱼子酱精华（50ml）成交价由2016飞腾至2578元，飞腾了562元（28%）；香奈儿山茶花洗面奶（150ml）成交价由512元飞腾至629元，飞腾了117元（23%）；HR赫莲娜经典黑绷带面霜成交价由1711元飞腾至1880元，飞腾了169元（10%）。

针对莱珀妮部分居品的调价，该品牌的母公司拜尔斯说念夫方面求教彭湃新闻称，莱珀妮的部分居品本年会进行全球年度零卖建议价转机，中国商场同步扩充。这次调价基于入口原料、独家科技、供应链本钱及全球高端品牌的价钱体系校准，与短期销售说明无关。

拜尔斯说念夫方面进一步指出，蹂躏护肤品牌庸碌会笔据全球本钱结构进行按期价钱更新，莱珀妮也着力该行业机制。中国高端消耗者需求以科技、体验与品牌价值为中枢，调价后需求合座呈现雅致化与感性增长特征。

面前，中东场合下的油价飞腾和供应链不沉稳给好意思妆行业带来不少挑战，多家好意思妆集团在财报中指出，正密切监控原材料价钱、物流本钱及出产延长等风险。

日本好意思妆龙头资生堂集团就指出，受中东报复影响，有计划减少油基原料使用，转向更沉稳的植物基原料。资生堂集团CEO在近期的2026年一季度财报讲明会上默示，油基原料将会影响护肤保湿霜、彩妆粉和名义活性剂的出产，公司将给与积极步伐以最猛进度地减少影响。

不外，也有外资好意思妆集团里面东说念主士向彭湃新闻指出，中东场合对供应链的影响与调价有一定关系，但不是主要原因。

高端好意思妆率先复苏，中国重新成为增长引擎

高端品类成为中国好意思妆商场复苏最昭着的场地。

近日，彭湃新闻梳理了法国欧莱雅会团、好意思国雅诗兰黛集团和宝洁公司、日本资生堂集团以及德国拜尔斯说念夫等多家全球头部好意思妆集团的最新季度财报发现，高端护肤、香氛和皮肤科学好意思容等细分范围正在率先回暖，中国商场重新成为鼓舞全球增长的进攻引擎。

其实，遥远以来国际好意思妆集团凭借相对熟习的居品矩阵与品牌积淀，在高端好意思妆护肤赛说念具备昭着上风。但曩昔两年，受商场环境变化影响，多家国际好意思妆巨头在华出现负增长，高奢、高端护肤商场一度堕入低迷，也为国货物牌带来可以的发展机遇。不外，近日有国货好意思妆集团在最新财报疏导中说起，StarSky Sports2026世界杯(中国)IOS/安卓官方下载曩昔半年外资品牌增速较快，国居品牌增速略有放缓，行业内企业说明分化，但商场竞争依然强烈。

具体来看，算作全球好意思妆龙头的欧莱雅会团在财报中指出，2025年下半年以来两大主要商场好意思国和中国的复苏势头执续刚烈，中国商场在高端范围完结了接近两位数的增长。

“面前好意思妆商场稳步回暖，以致欧莱雅中国的部分业务板块发展态势已优于两年前。”欧莱雅中国照应层在近期的年度计谋疏导会上先容，客岁欧莱雅中国稳居中国好意思妆商场第一。其中，高等化妆品部商场份额约30%，领跑细分赛说念；皮肤科学好意思容奇迹部完结19%的增长。分渠说念来看，欧莱雅中国在沿途电商平台均位列第一；线下方面，进一步加码浸透，全球化妆品部、高等化妆品部、皮肤科学好意思容部以为新开150多家门店。

这一发展势头延续至本年第一季度，欧莱雅会团一季度高端业务的复苏主要收货于中国商场的鼓舞。欧莱雅中国商场一季度销售额增长达到中高个位数，同比昭着提速，何况执续最初合座商场复苏节拍。

日本好意思妆巨头资生堂集团方面，2026财年第一季度，中国及旅游零卖业务依旧是资生堂集团第一大收入复古，一季度净销售额为783.26亿日元，占比33.8%，同比增4.5%。利润端说明更为亮眼，中枢营业利润（营业利润扣除结构考订用度、减值蚀本、收购关联本钱等非经常性形状）一季度为157.05亿日元，同比增长18%。

资生堂集团在财报指出，一季度中国商场高端品牌肃穆增长，海南旅游零卖泄露复苏迹象，具体至品牌，CPB肌肤之钥、NARS两个品牌刚烈增长，资生堂（SHISEIDO）品牌看护正增长。基于一季度细密态势，真钱牛牛APP2026世界杯中国官方下载资生堂还上调了2026财年中国及旅游零卖商场同店销售预期，由此前的低个位数下滑修正为低个位数增长。这意味着，国际集团关于中国商场的判断已昭着趋于乐不雅。

比拟之下，老牌高端好意思妆集团雅诗兰黛的复苏信号更为昭着。

雅诗兰黛集团近期裸露的2026财年第三财季（戒指2026年3月31日）财报高傲，中国大陆商场有机净销售额（剔除汇率及并购剥离影响后）完结高个位数增长，鼓舞集团合座增长。合座说明优于高端好意思妆行业合座水平，商场份额执续擢升。

“中国商场依旧是全球增长最快的进攻区域之一”，雅诗兰黛照应层在电话会上提到，中国大陆商场已联结五个季度完结商场份额增长，该季度有六个品牌完结双位数增长。预料全球高端好意思妆商场加快增长，中国生态（含免税）零卖销售有望完结个位数增长。

值得预防的是，雅诗兰黛集团2026财年联结第三个季度在中国大陆高端好意思妆商场说明优于行业合座水平，主要由海蓝之谜（LaMer）、汤姆福特（TOMFORD）、勒莱柏（LeLabo）和研度公式（TheOrdinary）等品牌驱动。此外，旅游零卖业务也正在迟缓竖立，第三财季低个位数增长。该季度海南免税渠说念销售增长逾越30%，北京、上海机场免税渠说念转型带来的影响，也低于此前商场预期。

欧莱雅公司。视觉中国贵府图

伟人水SK-Ⅱ在中国商场也迎来复苏。其母公司宝洁公司照应层在2026财年第三财季（戒指2026年3月31日）财报电话会上指出，该财季大中华区SK-Ⅱ完结双位数增长，增幅达到13%。

不外，国际好意思妆集团的复苏并不虞味着行业一经全面回暖。从合座商场来看，中国消耗者依旧保执严慎，行业竞争仍然高度强烈。尤其是在全球商场，价钱竞争、渠说念竞争和营销参加等依旧承压。

宝洁公司财报高傲，第三财季中国商场合座有机销售额同比增长3%，消耗环境仍具挑战性，消耗信心偏低但线上渠说念增长。财报还指出，第三财季好意思容居品有机销售额同比增长7%。其中，护肤居品有机销售额也完结高个位数增长，主要收货于故意的高端居品组合和销量增长，但部分增长被主要在大中华区的商品罗列投资所对消。

拜尔斯说念夫功绩方面，中国商场一季度肃穆增长。拜尔斯说念夫首席扩充官汉文颂在财报中指出，中国商场皮肤科学业务（尤其是优色林品牌）完结高双位数增长。

莱珀妮品牌第一季度合座有机销售额下滑近15%，财报指出，说明受到部分国际百货渠说念和中国旅游零卖渠说念阶段性扰动的影响，有机销售额着落14.9%。这些影响是暂时性的，并不反馈消耗者的信得过需求。剔除上述身分，品牌零卖销售额骨子增长了9%，主要收货于中国商场联结第四个季度保执刚烈势头。尽管高奢护肤品商场仍然波动，但莱珀妮重新定位计谋已迟缓泄露见效，体目下零卖端销售说明改善等方面。

2026年2月19日，上海，行东说念主途经南京东路买卖区的丝芙兰告白。视觉中国贵府图

下一步，国际好意思妆集团在华押注什么赛说念？

曩昔中国好意思妆行业依靠的是渠说念红利与消耗升级，如今行业正在进入一个愈加熟习的新阶段。一方面，高端商场依旧具备增漫空间，尤其是功效护肤、香氛、医好意思关联护肤等细分赛说念仍然存在较强需求；另一方面，消耗者决策正在变得愈加感性，单纯依赖营销驱动增长的模式越来越难以执续。

这也意味着，行业竞争逻辑正在发生变化。面前国际好意思妆集团也正在重新转机中国策略：一方面连接押注高端化与科技护肤，另一方面则愈加强调“土产货化”，在全球品牌体系下，予以中国商场更大的居品与运营自主权。

欧莱雅北亚区总裁兼中国CEO博万尚在近日经受包括彭湃在内的采访时指出，近半年AI时间加快浸透消耗场景，在中国商场尤为隆起：超七成中国消耗者会借助AI缓助消耗决策，远高于全球其他地区四成的平均水平。其指出，上任以来更多藏身原土视角谛视中国商场，会密切温煦中国在AI范围的系列进展。欧莱雅中国试图预测至2035年，前瞻研判立异时间、东说念主工智能、数字化变革与全球消耗活动的演变趋势。拜尔斯说念夫照应层也指出，集团提议的“框架内土产货化”策略，是通过赋予包括中国在内的要津商场更大的土产货扩充天真性，来支执进攻的土产货居品线发展。

具体到细分范围，香氛正成为频年来国际集团要点押注的新增长赛说念。

谈及欧莱雅会团中国新的增长引擎，博万尚计谋会后的采访中指出，面前香氛赛说念商场浸透率相对较低，翌日将成为增速最快的品类之一，增长后劲宏大。雅诗兰黛照应层也在这次季度财报电话会上指出，上季度香水、护肤增长肃穆，彩妆、护发品类迟缓改善，品牌与区域增长更趋多元化。中国商场方面，香水与护肤则是面前最中枢的增长品类。

“中国商场的香水香氛及好意思妆赛说念正变得越来越‘卷’，上车越来越难，契机只留给有准备的东说念主。”近日，中国最大的香水集团颖通集团首席运营官王巍在经受包括彭湃新闻在内的媒体采访时指出，曩昔一年多，香水赛说念在平台和销售渠说念端说明亮眼，各方纷繁下重注，商机与需求束缚加深，正带动从供应链到悉数链条的正向轮回。不管是蓄意机构、品牌方照旧高低游加工方，各方都在积极极力。

王巍默示真钱牛牛APP官方版下载，令其欢畅的是，中国制造和工艺水平执续擢升，原材料与香精公司也提供天确凿处理决策，国内的香水香氛商场正展现出唯独无二的上风。翌日商场扩容是势必趋势。消耗者结构执续升级，同期，行业领域束缚拓展，“一切齐可香水香氛化”，跨界会通成为进攻能源。